喬丹體育：山寨之王搶注球星父子姓名作商標(2)
時間:2011-11-24 11:16 鳳凰網 點擊:次 我要評論（）
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耐克
對于國際品牌耐克來說，曾經對喬丹體育擁有的8 項防御性商標提出異議，不過被商標局駁回，耐克之后也并沒有提出行政訴訟程序。對于國際品牌耐克來說，這個事件只是該品牌在中國眾多焦頭爛額的商標爭議之一，而大量山寨版的假冒品牌在中國橫行，也讓這些老外頭疼不已。
對此，中國國際貿易促進委員會專利商標事務所代理人王川認為這是國外品牌自身疏忽的原因。國外品牌經常在國內被侵權，并引起糾紛，主要原因就在于他們經常以為自己是知名商標，就忽視了在中國進行注冊。而中國遵循的是申請在先原則，所以他們的商標經常被搶注，也是國內的一些企業鉆了法律的空子。
而《商標法》第十三條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻澤他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”
公司堅稱，雖然和耐克公司的產品在細分市場上有部分重疊，但是并不形成直接的業務和市場競爭。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“Air Jordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費者均可清晰辨識。
對此，中國國際貿易促進委員會專利商標事務所代理人王川認為，從消費者的角度而言，商標的功能是區別商品的來源。如果商標跟其它商標構成了近似，會讓消費者誤認就是這個商標，或者構成其它誤解，以為這個品牌跟被仿冒的商標有關聯關系等。
公司在申報材料中的風險提示部分，這樣寫道：“發行人的品牌、注冊商標是發行人產品銷售的重要組成部分。目前雖然發行人已盡力采取了各種方式來保護公司的品牌和注冊商標，但發行人不能確保將來不會發生侵犯發行人品牌和注冊商標的事件。一旦這些事件發生，發行人將會提出商標異議或侵權訴訟，以保護發行人的品牌和商標。”
深圳電視臺財經評論員唐文勝表示，這是明顯的雙重標準。
其實，對于山寨起家的品牌來說，坦誠地承認自己并不光彩的歷史也許會是一道永遠也邁步過去的坎。其實我們并不苛求企業在發展過程中所采取的一些變通的方法，不過當企業發展到一定程度后，如何洗清原罪，真誠地面對消費者才是最為重要的。品牌的鑄造是一項長期而艱巨的任務，如果對于造假和抄襲不以為恥，反以為榮，打著發展民族品牌的旗號鉆空子，那么如此缺乏誠信的品牌該如何立足。
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