事實上，在“萬家購物”出現之初，應建成就宣稱這是一種電子商務的創新模式并對外推廣。
據相關數據顯示，截至6月10日該公司已發展加盟商10.06萬戶，擁有會員194.65萬名，遍布國內31個省份的2350多個縣(市)，其中浙江省有區域代理商92家，金牌代理商487家，金牌代理203個，會員37.57萬名，其中VIP會員14.35萬名。
而其爆炸式增長的秘訣則是超高回報的“購物返利”這個噱頭。
按照“萬家購物”的規定，加盟商向會員每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”。會員每購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權，依此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成為“零消費”。
“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務副市長陶誠華表示，“實質是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業務的急劇擴張，各種風險日益顯現。”而相關部門的統計數據似乎也印證了這一點，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個分紅權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元。
另據相關部門調查發現，“萬家購物”存在以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者購買商品或接受服務的方式獲得加入資格，按照一定順序組成會員、VIP會員、金牌代理、金牌代理商和區域代理商等層級，直接或間接以發展會員的數量作為計酬或返利的依據，引誘參與者繼續發展會員騙取錢財。“公司在每個縣發展一個區域代理商、若干個金牌代理商(金牌代理)，公司給予區域代理商(特級金牌代理)該區域所有加盟商家銷售總額和會員消費總額的1.5%作為傭金;給予金牌代理商、金牌代理直接服務的加盟商家銷售金額以及直接服務的會員消費金額的0.4%、0.2%作為傭金，并通過他們廣泛發展會員和VIP會員。”相關辦案人員透露。
有加盟商表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，為了提高效率，干脆就舍棄了購物的環節，直接繳納16%的“傭金”。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了以“搶會員”為目的的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區別?
【說法】
太平洋直購、萬家購物
均涉違規“消費返利”
事實上，金華市相關部門也發現了“萬家購物”模式存在巨大的風險性。針對這一模式的風險，金華市有關部門曾多次發出消費警示，并對“萬家購物”有關虛假宣傳、超范圍經營、不正當競爭等違法經營行為進行持續調查整改工作。而在今年的5月25日，相關部門緊急叫停了“萬家購物”的“一元返利”模式。
由中國反傳銷志愿者聯盟調查并撰寫的《2012中國消費返利模式調查報告》顯示：目前以“消費返利”為經營方式的企業組織已經達到2000多家，消費多少全額返還的企業也已經達到近1000家。截止到目前，消費返利經營模式的總金額達到近10000億元，其中以消費返利為名義的掛羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額約為2000億元，被投機炒作而導致市場混亂(演變成金融傳銷)的消費返利經營模式的涉案金額約為8000億元，而理性的消費返利經營模式的金額不足百億元。參與到消費返利經營模式中的代理商、商家會員、消費者會員人數，已經超過3000多萬。
據中國反傳銷志愿者聯盟負責人凌云介紹，“我們在調查中發現在涉及違規‘消費返利’的企業中，‘太平洋直購’和‘萬家購物’是兩類典型的代表。”
以“太平洋直購”為代表的“收取入門費、發展下線、團隊計酬”模式，要求代理商繳納“保證金”，并通過發展渠道商，瓜分“保證金”獲取報酬;有的通過網站后臺，會員自由充值，然后按照數倍進行分期返還;有的在推廣和發展過程中，誘導鼓勵會員拋棄消費，進行投資行為獲取報酬。
以“萬家購物”為代表的“不收取入門費、團隊計酬、發展下線”模式，雖然不要求會員繳納入門費，招募代理商也不需要繳納費用，但這類公司提出的理念因為有較大誘惑力，被大量投機者演變成“投資返利”，已經背離了“消費返利”的本質，大量假消費、真投資的行為出現，致使這種模式混亂并變異成金融游戲，而且這類模式發展速度極快。凌云表示，“萬家購物”這類模式，目前全國已經有“百分百返利”、“燒餅”、“返本一百”等近1000家公司模仿者，不過“萬家購物”無疑是先行者和規模最大的。
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