近日有歐洲媒體報道稱，三星電子旗下口碑甚佳的GALAXY S系列第三代產品GALAXY S Ⅲ上市至今5個月以來，全球銷量突破3000萬部，為前代機皇GALAXY S Ⅱ銷售速度的三倍;與此同時，韓聯社亦援引三星公布的數據，透露剛剛上市不久的GALAXY Note跨界系列新一代產品Note Ⅱ開售僅一個月就賣出300萬臺，相比去年有著出色銷售成績的上一代Note表現更加驚人。
三星今年的兩大旗艦擁有如此喜人的銷售表現并不讓業界意外。作為“市場觀測型”創新模式的代表，三星打造了這兩款極富市場競爭力的產品并在合適的時間推出，這并非一種巧合，而是根植于三星對前沿市場活動的深入探尋與研究。GALAXY S Ⅲ不僅擁有頂尖的硬件配置，還擁有諸多革新性的人機交互體驗，具備十足的人性化特征;而集當前業界最豪華的硬件配置和多項S Pen創新功能于一身的GALAXY Note Ⅱ為全球消費者帶來了性能卓越、極具創意和個性化色彩的智能體驗，贏得市場一致肯定也是必然。
在三星雙旗艦如此杰出業績的對比之下，昔日霸主蘋果的光環則略顯失色。盡管被業界稱為“需求捕獲型”創新的代表，蘋果此次的作為并沒有將這種精神貫徹到底，年度代表作iPhone 5上市以來，被消費者吐槽新意匱乏，且頻頻爆出“外殼掉漆門”、“拍照紫暈門”和“數據怪異的地圖門”等一系列問題，致其CEO親自出面道歉。從受歡迎的程度來看，iPhone 5憑借蘋果的名頭仍舊有著令人羨慕的銷量，但是其影響力和增長速度卻并非如業內之前想象的那樣出色。事實上，iPhone 5的銷量數據已經被認為低于部分華爾街分析師所預期的目標。
面對這一現象，不少業內人士認為如今的蘋果在產品戰略上顯得有些保守，創新性的不足甚至讓消費者開始產生審美疲勞。反觀以三星為代表的Android陣營，新品迭出、創新不斷，無論是年中上市的GALAXY S Ⅲ，還是近期上市的GALAXY Note Ⅱ，都旗幟鮮明地豎起了人性化和創新的大旗，博得眾多中高端用戶的青睞，也分食了蘋果相當大一部分市場。據IDC公布的2012年第三季度全球智能手機市場數據顯示，三星的智能手機出貨量達5630萬部，全球市場份額達到了31.3%，領先優勢巨大，這其中旗艦機型的帶頭作用功不可沒;而排名第二位的蘋果同期銷量為2690萬部，市場份額為15%，尚不足三星的一半。
由于三星除了旗艦機型還有中低端產品、雙卡雙待產品、超高端產品等大量機型幾乎覆蓋所有細分市場，除去上市一兩年的iPhone4/4S不說，憑借iPhone 5單一產品對抗三星的蘋果要繼續當年的神話難度也大了不少。有一個事實很能說明問題，目前蘋果公司市值為5417億美元，與今年9月的歷史高點相比股價已經下跌了18%，想要再次大幅攀升恐怕還需要拿出點更過硬的東西來。
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