中國不好混：本土手機品牌將崛起

時間:2014-01-29 15:07 未知 點擊:次 我要評論（）

熱門標(biāo)簽： 品牌，手機，

不止是在美國，在全球許多國家，蘋果和三星無疑都是智能手機市場的王者。但在一個國家，鹿死誰手仍尚無定論，而那里就是全球最大的智能手機市場，中國。一些外界聞所未聞的中國本土品牌正不斷占領(lǐng)陣地，并試圖挑戰(zhàn)科技界這兩大寡頭。

中國本土品牌智能手機硬件配置精良，但價格相對蘋果和三星更加低廉，而且其與中國本地的移動服務(wù)運營商之間有著非常密切的合作關(guān)系，另外，這些品牌還利用中國的社交媒體和在線論壇，通過有創(chuàng)意的方式來建立自己的品牌分析群。這些優(yōu)勢，讓中國本地品牌在中國這個全球最大智能手機市場里如虎添翼。

由于美國和其他成熟市場增長正在放緩，加之目前中國仍有數(shù)億移動手機用戶仍在使用功能性手機，從而使之成為了全球智能手機品牌的必爭之地。市場研究機構(gòu)Canalys預(yù)計，去年，中國智能手機出貨量為3.54億部，而美國則為1.39億部。該機構(gòu)預(yù)計今年中國智能手機出貨量將達到4.22億部。

中國移動市場潛力巨大，因此，即便一些中國本地手機廠商的業(yè)務(wù)主要集中在國內(nèi)市場，但這些品牌的智能手機總銷量也已經(jīng)遠超那些來自與國外的競爭對手。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，由宇龍計算機通信科技(深圳)有限公司出品的酷派，超過諾基亞和索尼，成為全球銷量排名第六的智能手機品牌。而在中國國內(nèi)市場，酷派的市場份額為11%，排名第三，僅次于占比21%的三星和13%的聯(lián)想，而蘋果在中國的市場份額僅為6%，排名第五。

現(xiàn)年25歲的周誠是湖南省某賣場的一名經(jīng)理。最近，他購買了自己的第一部智能手機，用來替換掉老款諾基亞功能手機。他花了約500美元的價格（約合3000元人民幣）購買了一部由廣東歐珀移動通信有限公司生產(chǎn)的Oppo Find 5智能手機。該設(shè)備采用谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)，配有1300萬像素攝像頭，及5英寸高清顯示屏，分辨率甚至超過了蘋果最新的iPhone 5s。

Oppo、酷派和小米等中國本土品牌，都是以周誠這樣的年輕人作為銷售目標(biāo)人群。周誠表示，比起聯(lián)想和華為等其他中國智能手機品牌，Oppo更酷。“這款手機外觀精美而且運行流暢。Oppo是為年輕人打造的，它的手機更加時髦。”周誠說道。在中國，Oppo Find 5的價格比入門級iPhone 5c還要便宜30%。本土品牌不斷增加的份額，使得蘋果和三星等國外品牌在中國遭遇了更加具有挑戰(zhàn)性的競爭環(huán)境。

本周一，蘋果發(fā)布了該公司2014財年第一財季財報。據(jù)財報顯示，該季度，包括中國大陸、香港和臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)營收增長最大，同比增長29%至88.4億美元。而形成鮮明對比的是，在北美和拉丁美洲市場，蘋果當(dāng)季營收同比減少1%，至201億美元。

不過，蘋果今年在中國市場的份額或許將會有所提升，因為其與擁有7.6億用戶的中國最大移動運營商中國移動達成了合作關(guān)系。今年1月17號，中國移動版iPhone正式發(fā)售。本月早些時候，中移動董事長奚國華曾表示，自去年12月開始接受預(yù)訂以來，中國移動已經(jīng)收到了超過100萬個iPhone預(yù)訂訂單。但分析師們認為，相較于中國其他運營商，中國移動版iPhone合約的前期成本較高，很多對價格比較敏感的消費者或許會因此望而卻步。本周一，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果與中國移動合作的成效需要時間來證明，因為中國移動正在拓展4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

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