法國(guó)朗斐以品質(zhì)贏得青睞、以文化引導(dǎo)消費(fèi)

時(shí)間:2013-04-10 17:12 新北青網(wǎng) 點(diǎn)擊:次 我要評(píng)論（）

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葡萄酒市場(chǎng)品牌贏天下

——法國(guó)朗斐以品質(zhì)贏得青睞、以文化引導(dǎo)消費(fèi)

法國(guó)朗斐舉行葡萄酒新品品鑒會(huì)

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)20年將增長(zhǎng)10倍以上

2013年全國(guó)春季(成都)糖酒會(huì)剛剛落幕，據(jù)與會(huì)專家分析：“中國(guó)白酒十年高速發(fā)展的黃金期已過(guò)，下面將進(jìn)入以中端、中低端產(chǎn)品增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品受限制的白銀時(shí)代。而國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)將隨著消費(fèi)人群基數(shù)和人均消費(fèi)量的增加，未來(lái)5-10年將進(jìn)入高速發(fā)展的黃金期。

2006年以來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒年消費(fèi)總量每年以30%以上比例增長(zhǎng)，2012年葡萄酒消費(fèi)量達(dá)到了600多億元。其中進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)更快，每年增幅在90%以上。據(jù)國(guó)內(nèi)專家預(yù)計(jì)：十年以后國(guó)內(nèi)葡萄酒年總消費(fèi)量將達(dá)到3500億，進(jìn)口葡萄酒將占50%的份額。2030年前后，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)總量將和白酒消費(fèi)總量持平，達(dá)到7000多億元。

隨著人們生活水平的不斷提高以及經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展，倡導(dǎo)“健康”、“品位”、“時(shí)尚”文化的進(jìn)口葡萄酒正在中國(guó)這個(gè)酒類大國(guó)逐步流行。給國(guó)人帶來(lái)了新的生活方式!

法國(guó)朗斐LOUFINAS中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳向東先生認(rèn)為，隨著國(guó)人對(duì)葡萄酒知識(shí)的不斷了解，葡萄酒消費(fèi)人群及人均消費(fèi)量的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒將出現(xiàn)品牌贏得市場(chǎng)的趨勢(shì)。

法國(guó)朗斐葡萄酒

在消費(fèi)者心中，“法國(guó)”代表葡萄酒的世界品質(zhì)

法國(guó)的葡萄酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有“世界葡萄酒中心”之稱的波爾多地區(qū)，更是成為優(yōu)質(zhì)法國(guó)葡萄酒最受人關(guān)注的產(chǎn)地。有人更開(kāi)玩笑地說(shuō)，要想在波爾多買(mǎi)到假酒，需要一種彩票中大獎(jiǎng)般的“運(yùn)氣”，當(dāng)然，到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有這樣的“幸運(yùn)兒”出現(xiàn)過(guò)。這樣的玩笑，更是從另一個(gè)角度，見(jiàn)證了法國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的“風(fēng)土”地域傳承。

“未來(lái)五到十年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒，品牌贏得市場(chǎng)已成定局。”法國(guó)朗斐中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳向東對(duì)此觀點(diǎn)堅(jiān)信不疑，信心來(lái)自對(duì)品質(zhì)、品牌的信任：

首先，法國(guó)葡萄酒是全球地緣文化公認(rèn)的最優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒，源自法國(guó)、原瓶進(jìn)口能夠保障產(chǎn)品的純正品質(zhì)。這個(gè)觀點(diǎn)從法國(guó)朗斐進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)這兩年的成績(jī)也可見(jiàn)一斑，法國(guó)原瓶進(jìn)口的朗斐葡萄酒雖然2011年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒的新銳品牌，扮演著領(lǐng)跑者的角色。

法國(guó)朗斐葡萄酒新品發(fā)布暨品鑒會(huì)

朗斐葡萄酒不是“奢侈品”，而是法國(guó)原瓶進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)快速消費(fèi)品

前幾年，因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒的渠道只掌握在少數(shù)進(jìn)口商手中，部分代理商更是手握幾十家甚至上百家進(jìn)口品牌葡萄酒產(chǎn)品，所以導(dǎo)致了他們不可能針對(duì)每一款產(chǎn)品或品牌進(jìn)行深入的品牌推廣和文化引導(dǎo)。沒(méi)有品牌文化推廣的計(jì)劃和投入，只是單純依靠分銷(xiāo)渠道進(jìn)行自然流通銷(xiāo)售，以賺取塊錢(qián)。這是目前進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的基本現(xiàn)狀，也是一大市場(chǎng)瓶頸。只有為數(shù)不多的進(jìn)口品牌在“吃力不討好”地向消費(fèi)者推廣葡萄酒文化。

法國(guó)朗斐從進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一天起，就走在了“品牌”培育市場(chǎng)的前列，目前在江蘇乃至全國(guó)的媒體已有多角度、多渠道的品牌文化訴求，通過(guò)對(duì)品牌的定位和推廣，眾多經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了法國(guó)朗斐的品質(zhì)，品牌知名度達(dá)到一定層次。

有規(guī)劃的品牌宣傳、有層次的市場(chǎng)培育，加上與法國(guó)酒莊的不斷溝通使產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高，朗斐品牌法國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)影響力已經(jīng)逐漸得到發(fā)揮，目前處于提升品牌影響力的階段。

“朗斐葡萄酒不是‘奢侈品’，而是法國(guó)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)快速消費(fèi)品”。有著優(yōu)質(zhì)法國(guó)葡萄酒的品質(zhì)，為消費(fèi)者提供了一種高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，法國(guó)朗斐中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳向東卻一再表示：朗斐葡萄酒不是奢侈品，但以奢侈品的品質(zhì)貼近中國(guó)大眾，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)中高端消費(fèi)新風(fēng)尚。經(jīng)過(guò)兩年的努力，法國(guó)朗斐已經(jīng)在華東的多個(gè)省會(huì)城市和市縣地區(qū)建立了完善的經(jīng)銷(xiāo)商渠道和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，并嚴(yán)格實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)拓展合作，達(dá)成了對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

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