法國(guó)朗斐以品質(zhì)贏得青睞、以文化引導(dǎo)消費(fèi)(2)

時(shí)間:2013-04-10 17:12 新北青網(wǎng) 點(diǎn)擊:次 我要評(píng)論（）

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法國(guó)朗朗斐舉行葡萄酒新品發(fā)布

法國(guó)朗斐希望成為葡萄酒文化傳播的推動(dòng)者

法國(guó)朗斐中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳涓女士曾對(duì)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)人群做過(guò)詳細(xì)的分析和分類(lèi)：

“第一類(lèi)是有身份地位的社會(huì)上層人士，其特征是高職位、高收入的‘新貴人群’，他們駕馭流行，是社會(huì)商務(wù)活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)階層，這類(lèi)人群因公關(guān)社交的需要，消費(fèi)多為有檔次和代表身份感的進(jìn)口葡萄酒;

第二類(lèi)是講究生活品質(zhì)、注重文化享受，對(duì)葡萄酒有著專(zhuān)業(yè)性了解的群體，他們可能會(huì)更執(zhí)著于葡萄酒的產(chǎn)地、年份、釀造工藝、窖藏、口感等細(xì)節(jié)，高知識(shí)、高收入、多國(guó)際商務(wù)需求、有海外從業(yè)教育背景、外企高管等是他們的身份‘標(biāo)簽’，這類(lèi)消費(fèi)人群追求良好口感和精神享受，必然選擇進(jìn)口葡萄酒;

第三類(lèi)是年輕有為、擅長(zhǎng)交際、注重時(shí)尚、講究品牌、關(guān)注文化、熱愛(ài)冒險(xiǎn)、緊扣時(shí)代潮流的高收入社會(huì)精英人士，這類(lèi)社會(huì)精英人士大多追求新鮮浪漫時(shí)尚的元素，他們對(duì)葡萄酒的選擇也已經(jīng)從商超多見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒向進(jìn)口葡萄酒在轉(zhuǎn)變;

第四類(lèi)是注重養(yǎng)生保健、美容養(yǎng)顏及講究生活情調(diào)、經(jīng)常朋友小聚、較多舉辦家庭宴會(huì)的普通消費(fèi)人群，他們更多傾向選擇價(jià)格相對(duì)適中的葡萄酒。”

從目前的市場(chǎng)調(diào)查和分析來(lái)看，幾乎所有消費(fèi)者都認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒是優(yōu)質(zhì)的;而在進(jìn)口葡萄酒中，大眾更普遍認(rèn)為法國(guó)的葡萄酒是最好的，法國(guó)葡萄酒甚至一度成為進(jìn)口葡萄酒的代名詞;在價(jià)格相同的情況下，大多數(shù)消費(fèi)者愿意選擇嘗試法國(guó)進(jìn)口葡萄酒。”

正是基于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知和分析，朗斐認(rèn)識(shí)到，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，要做真正的“品牌”進(jìn)口葡萄酒，就必須明確品牌定位，以先人一步的品牌戰(zhàn)略占據(jù)消費(fèi)者的眼睛和耳朵，更依靠產(chǎn)品一貫保持的品質(zhì)，來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心和嘴巴，贏得市場(chǎng)美譽(yù)度。

“法國(guó)朗斐進(jìn)入中國(guó)，不僅僅是要將法國(guó)品質(zhì)純正的葡萄酒帶到中國(guó)，更是希望朗斐能夠成為葡萄酒文化的推動(dòng)者和傳播者。”

朗斐推“春天的故事”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富活動(dòng) < www.loufinas.com >

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)需努力培育專(zhuān)業(yè)人才，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

“國(guó)內(nèi)葡萄酒專(zhuān)業(yè)人才緊缺”這一觀點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)早就已經(jīng)形成了共識(shí)。與高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)相比，葡萄酒專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)相對(duì)就滯后了很多，現(xiàn)狀是懂葡萄酒的不懂經(jīng)營(yíng)，懂經(jīng)營(yíng)的不懂葡萄酒!既懂酒又懂銷(xiāo)售的全能型人才少之又少。有專(zhuān)業(yè)知識(shí)又具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人才的缺失，在一定程度上影響了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

進(jìn)口葡萄酒的從業(yè)者，需要更深的文化基礎(chǔ)和沉淀，不然可能會(huì)在行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)出現(xiàn)文化斷層。目前葡萄酒行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)換代，大批經(jīng)受過(guò)高等教育、有良好的營(yíng)銷(xiāo)理念、品牌意識(shí)的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒行業(yè);人才問(wèn)題需要我們不斷探索和改進(jìn)，只有人才發(fā)展了，才能更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”法國(guó)朗斐中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳向東表示。

為此法國(guó)朗斐葡萄酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心將開(kāi)展“扶持百名青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富”活動(dòng)，通過(guò)法國(guó)朗斐提供的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目平臺(tái)，計(jì)劃在一年內(nèi)，幫助扶持條件成熟的青年在所在城市成立運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，將他們打造成中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才，并實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、創(chuàng)富夢(mèng)，并為促進(jìn)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的健康發(fā)展盡一份力。(王屬)

鏈接：“春天的故事”——朗斐扶持百名青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富活動(dòng) www.loufinas.com

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