2009年年底，一部熱門電影首播權(quán)報價漲到180萬~200萬元，一年內(nèi)上漲了近十倍。如今，連續(xù)上漲多年的影視劇網(wǎng)絡版權(quán)價格似乎初現(xiàn)回落。
近日，多位國內(nèi)視頻網(wǎng)站負責人向記者透露的信息顯示，今年影視劇網(wǎng)絡版權(quán)價格已經(jīng)開始回調(diào)，幅度超過了10%，甚至有人士表示，高價位的影視劇已經(jīng)“有價無市”。
巧合的是，此番影視劇網(wǎng)絡版權(quán)價格的回調(diào)，與多年來版權(quán)爭奪的兩大豪門——優(yōu)酷與土豆的并購同步而來。這不得不讓人聯(lián)想，兩大視頻網(wǎng)站的整合，是否讓影視劇網(wǎng)絡版權(quán)市場形成了有利于買方的新格局?
記者發(fā)現(xiàn)，自2010年年初，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站連續(xù)引發(fā)訴訟，其中版權(quán)是最核心的問題。如此激烈的競爭背后反映出的是購買版權(quán)帶來兩大收益：廣告收入和平臺影響力。
版權(quán)價格瘋漲后回調(diào)
此前，每當有熱門電視劇、電影等推出，各視頻網(wǎng)站都蜂擁而上，使得視頻版權(quán)價格漲幅到了讓人瞠目結(jié)舌的地步，業(yè)界惡性競爭也不斷涌現(xiàn)。
盡管全國衛(wèi)視競爭格局已初步形成，但收視爭奪卻依然激烈。不少目前處于二線的電視臺，具有強烈動力提升收視份額，這必然刺激其加大在優(yōu)質(zhì)電視劇上的購買力度。
搜狐視頻總編輯尚娜表示，目前版權(quán)的價格已經(jīng)進入凍結(jié)期，基本沒有交易。不管是互聯(lián)網(wǎng)采播版權(quán)還是電視臺的采播版權(quán)都一樣，一些二三類的內(nèi)容會被淘汰，價格可能上不去。合理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是：三分之一的版權(quán)內(nèi)容，三分之一的自制，三分之一的用戶,這樣才不會被任何版權(quán)方所挾持。
56網(wǎng)副總裁李浩在接受記者采訪時表示，單集30萬元基本上已經(jīng)是熱播劇的價格，最近的情況是熱播劇價格有所回調(diào)，回調(diào)幅度大致在15%~20%。
“今年網(wǎng)絡版權(quán)價格確實在往下走，很多普通劇集可能沒人要，下降的原因可能是網(wǎng)絡視頻同質(zhì)化，以及資本上游的一些壓力。”作為上游內(nèi)容方，北京華錄百納影視股份有限公司相關(guān)負責人表示，去年180萬元一集的電視劇不太可能出現(xiàn)，A類劇集可能在80萬~100萬元左右，并且數(shù)量會很有限，可能只有20~30部。網(wǎng)絡視頻版權(quán)銷售現(xiàn)在基本上都只銷售給一家，再由網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站再進行分銷。
“目前影視劇的版權(quán)價格確實出現(xiàn)了波動，但是一線熱播影視劇的價格依舊堅挺，這也是其價值的體現(xiàn)。”樂視網(wǎng)高級副總裁高飛認為，影視劇的價格，特別是熱播影視劇的價格長期看來仍將上漲，這是因為隨著網(wǎng)絡視頻影響力的增強，影視劇在視頻網(wǎng)站播放所覆蓋人群、帶來的廣告收益都將大幅增長。影視劇資源對視頻網(wǎng)站帶來的其他價值也將得到更好的體現(xiàn)。
優(yōu)酷土豆或聯(lián)手壓價
2012年北京春季電視節(jié)目推介會大量成片沒有成交，劇集遭到視頻網(wǎng)站冷遇的現(xiàn)狀，被媒體及業(yè)界關(guān)注。
愛奇藝運營副總裁耿曉華向記者表示，視頻網(wǎng)站目前在挑劇選劇方面會更加慎重和挑剔，不會像去年，只管搶，導致整個市場價格瘋漲。
誰是之前版權(quán)價格畸高的推手已毋庸置疑。優(yōu)酷總編輯朱向陽在回復記者的疑問時稱，之前的版權(quán)價格虛高，與資本市場和市場競爭都有很大關(guān)系。視頻網(wǎng)站近兩年的版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈，影視劇版權(quán)價格隨之瘋漲。
朱向陽此言也道出了優(yōu)酷與土豆的版權(quán)激戰(zhàn)，雙方激戰(zhàn)不單是公司之間的矛盾，也是行業(yè)矛盾積累最終爆發(fā)的一個結(jié)果，因為高昂的版權(quán)費用已經(jīng)到了令視頻網(wǎng)站難以承受的地步。
此后，兩家突然“閃婚”促使這對老冤家多年的版權(quán)之爭畫上句點。
易觀國際視頻分析師張颿表示，早期，視頻網(wǎng)站無非是想要通過版權(quán)的形式把視頻行業(yè)的壁壘提高，以此減少市場的不正當競爭。隨著市場幾輪清理之后，行業(yè)已經(jīng)快速洗牌，抬高版權(quán)價格意義已經(jīng)不大。購買一個獨播劇，給視頻網(wǎng)站帶來的用戶資源、流量或是黏性用戶，并未達到一個合理的水平，投資回報率也很低。對于視頻網(wǎng)站而言，只有打品牌獲得的利益才是長久的。
艾瑞咨詢iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，在網(wǎng)頁端，優(yōu)酷和土豆的用戶瀏覽時長市場份額高達42.4%，另外57.7%大多被愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊等企業(yè)瓜分，整個市場基本處于巨頭壟斷狀態(tài)。尤其是在運營成本居高不下，資本市場又無心介入的情況下，以廣告為主要營收的新晉者和行業(yè)內(nèi)排名靠后的企業(yè)將因為缺乏核心競爭力，導致生存空間被壓縮。
李浩認為，優(yōu)酷和土豆合并，從經(jīng)濟意義上來講，雙方會在三方面聯(lián)合以降低成本：首先是版權(quán)聯(lián)合采購;其次是帶寬聯(lián)合采購;第三是廣告聯(lián)合議價，包括跟廣告代理公司傭金的談判方面。
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