網站刪除虛假宣傳語
昨天，記者分別登錄樂蜂、天貓相宜本草旗艦店，發現其產品“竹炭凈化洗顏泥”涉及的虛假宣傳語“預防暗瘡生成”、“預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生”的表述已被刪除。樂蜂網上該產品此前的描述為，“能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多余皮脂和彩妝等，凈化毛孔，預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生，更新肌膚。”而現在的描述已改為，“能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多余皮脂和彩妝等，凈化毛孔，”整個句子以逗號結束，可見網站修改時的倉促。
本報報道見報后，有使用過“竹炭凈化洗顏泥”的網友發微博表示，此前購買該產品就是看中了其“預防黑頭”的宣傳功效，沒想到是虛假宣傳。北京雄志律師事務所主任律師熊烈鎖表示，相宜本草從2009年被處罰，到現在已有3年多，其合作網站一直沿用虛假宣傳的內容，雖然虛假宣傳內容被撤下，但網站依然要承擔相應法律責任，在行政上可能面臨工商行政部門的行政處罰，在民事上可能要看消費者和客戶的損失來定，其面臨賠償損失和退貨的可能。作為相宜本草來說，公司應出面解釋自己在此事中應承擔何種責任，給消費者一個答復。消費者如因虛假宣傳受損失，可向工商部門舉報，也可找消協投訴，最后還可向法院提起訴訟進行維權。
銷售費用率超同行
除了虛假宣傳的內容，相宜本草的銷售費用占比也超過同行業其他公司。招股書顯示，公司2009-2011年的銷售費用為2.12億元、4.19億元、7.25億元，增長率為97.53%和72.95%。其中宣傳推廣及廣告費用2009-2011年為6109.52萬元、1.16億元和2.04億元，占當期銷售費用比例為28.80%、27.63%和28.13%。
值得注意的是，公司的銷售費用率是同行業上市公司最高的。招股書顯示，上海家化2009-2011年銷售費用率為30.37%、34.78%和35.88%。自然美3年的銷售費用率為22.36%、30.25%和33.33%。相宜本草3年的銷售費用率則為56.23%、55.89%和54.27%，基本上高于平均值10個百分點。公司解釋，公司采用直供與經銷相結合的銷售模式，報告期內直供模式占比約50%左右，因此銷售費用率高于同行業上市公司水平。
主動終止高新資質復核
與公司宣傳推廣上每年動輒上億元的大手筆不同，在研發費用上的投入卻相形見絀。招股書顯示，公司2009和2010年的研發費用為1142萬元和2297萬元，占比為3.03%和3.06%，2011年公司研發費用為2738萬元，占比為2.05%。
獲得高新技術企業稱號不僅能提升公司形象，還可獲得賦稅減免，很多擬上市公司都將獲得高新技術企業稱號作為品牌宣傳重點，但相宜本草卻不走“尋常路”。招股書顯示，2008-2010年公司為高新技術企業，但公司稱由于近年營業收入增長較快，用于計算研發費用標準的營業收入基數相對較大，預期未來研發投入將不再超過當期營業收入的3%，公司于2011年決定終止申請復核。以研發費用投入不達標為理由主動終止高新企業資質復核，這在擬上市公司中頗為罕見。
（編輯：editer）
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