歷史文化資源是指人類文化傳統(tǒng)和精神成就的載體。它不僅是某個地域和民族的財富，更是人類社會共有的財富，其最重要的屬性就是公共性，因此又稱公共歷史文化資源。公共歷史文化資源不僅能帶來社會效益，而且能帶來經(jīng)濟效益，所以存在使用相應標志，以區(qū)別不同商品或服務來源的需求，目前通常的做法是通過商標加以區(qū)分。隨著我國經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，群眾對公共歷史文化資源的利用需求迅速增長，公共歷史文化資源的商標保護工作越來越重要。工商機關肩負商標注冊和保護的重要職能，在公共歷史文化資源的保護與開發(fā)工作中具有舉足輕重的作用。為做好轄區(qū)公共歷史文化資源商標保護工作，北京市工商局朝陽分局對轄區(qū)公共歷史文化資源保護工作的現(xiàn)狀進行了調研分析，并提出了有針對性的工作推動策略，供相關單位參考。
一、轄區(qū)公共歷史文化資源基本情況和商標保護工作情況
(一)基本情況
公共歷史文化資源主要包括以下5類：為一般公眾觀覽、游歷、學習和借鑒的歷史人文景觀，歷史傳承下來的各類文學藝術和民間藝術，民眾在長期生活中積淀形成的民俗文化、民間信仰，一定區(qū)域內(nèi)公眾所熟知的歷史名人以及與此相關的其他歷史文化資源，供公共觀覽、查閱、流通(或由民間收藏流通)的各類文物、古籍(手稿)、檔案等。
目前，朝陽區(qū)擁有的公共歷史文化資源包括：重點文物保護單位17處，其中國家級4處、市級5處、區(qū)級8處;國家級非物質文化遺產(chǎn)保護項目5項、市級非物質文化遺產(chǎn)保護項目11項、區(qū)級非物質文化遺產(chǎn)保護項目43項;公共旅游資源27處，其中A級旅游景區(qū)12處、全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點7處、其他景點8處。同時，得益于區(qū)位優(yōu)勢，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展，現(xiàn)有國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地4個，市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)8個，區(qū)級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)13個，其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)4個。
(二)商標注冊情況
目前，朝陽區(qū)17處重點文物保護單位，無一申請注冊商標。日壇還被天津企業(yè)注冊在家具、蠟燭等商品上使用。59項非物質文化遺產(chǎn)保護項目中，只有聚元號、羅氏正骨法、孔伯華、金魚徐、楊成貴旗袍華服等5項有代表性傳承人的項目注冊了商標。27處公共旅游資源中有6處申請注冊商標，共70件。29個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已形成798等品牌園區(qū)，注冊商標353件，其中潘家園舊貨市場、蟹島為北京市著名商標。
通過上述數(shù)據(jù)可以看出，多數(shù)公共歷史文化資源的商標保護工作薄弱，亟須開展基本的商標注冊工作，特別是品牌文化活動應及時加以保護。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等現(xiàn)代公共文化資源商標意識較強，品牌發(fā)展?jié)摿^大，前景良好。
二、轄區(qū)公共歷史文化資源具有的潛力和優(yōu)勢
(一)弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造民俗文化品牌
為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升朝陽文化底蘊，朝陽區(qū)正致力于恢復和打造傳統(tǒng)民俗文化品牌。其中，東岳廟廟會、清代日壇祭日典儀、幡鼓齊動十三檔等活動已具有一定知名度。同時，朝陽區(qū)具有59項非物質文化遺產(chǎn)項目，特點顯著，資源豐富。這些資源優(yōu)勢明顯，應進一步加強商標保護和市場推廣。
(二)發(fā)揮國際化優(yōu)勢，打造文化創(chuàng)意品牌
朝陽區(qū)是首都與世界文化交流的窗口，也是國際文化資源交流的樞紐。近年來，朝陽區(qū)成功舉辦了CBD國際商務節(jié)、朝陽公園國際風情節(jié)、國際旅游文化節(jié)等國際文化交流活動;培育了國家版權貿(mào)易基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、三間房國家動漫產(chǎn)業(yè)基地、798藝術區(qū)等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū);加強了奧運景觀開發(fā)利用，推進奧運功能區(qū)可持續(xù)發(fā)展。以國家體育館(鳥巢)、國家游泳館(水立方)及國家會議中心為主要場地，朝陽區(qū)近年來舉辦各類文藝演出、體育賽事及各種會議會展達2295場次，累計參與人數(shù)達1360.5萬人次。同時，奧運博物館、中國科技館新館、國學館等一批國家級文化設施相繼入駐奧林匹克公園，使奧林匹克公園年接待游客達4500萬人次，形成了新的文化資源功能區(qū)。2011年，北京市政府和國家工商總局簽署了《關于推進首都廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園正式落戶朝陽。 到“十二五”末，朝陽區(qū)將建成包括4個中心、6個平臺在內(nèi)，年產(chǎn)值500億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為朝陽區(qū)未來重要的公共歷史文化資源。
(三)加速品牌集聚，打造時尚商業(yè)品牌
近年來，朝陽區(qū)形成了CBD商務中心區(qū)、中關村電子城科技園、燕莎、三里屯Village、藍色港灣、世貿(mào)天階、都匯天地等時尚商業(yè)街區(qū)，集聚眾多國內(nèi)外知名品牌，在成為朝陽區(qū)地標式“名片”的同時，也成為歷史文化資源的重要組成部分。
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