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北京 2012-11-16(中國商業(yè)電訊)-- 日前，美國麻省大學(xué)教授拉梅什•西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一項研究顯示，對很大一部分用戶來說，如果視頻無法在2秒鐘內(nèi)完成加載，那么這些用戶將放棄觀看該視頻。
面對越來越?jīng)]有“耐性”的用戶，業(yè)內(nèi)人士表示，媒體公司必須找到正確利用視頻廣告的方式，包括如何對視頻平臺的基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行投資，從而使用戶能更快地看到視頻。
不難看出，對于競爭日益激烈的視頻行業(yè)來說，誰能率先洞悉這種需求并做出改變，誰便能占據(jù)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭：為速度而戰(zhàn)
“敏銳”的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭正在為速度而戰(zhàn)。
“簡單而不容易做到”風(fēng)行網(wǎng)CTO唐柯以谷歌為例時講到。更快的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)逐步成為其主要優(yōu)勢，10年3月，谷歌參建太平洋光纜，可將跨太平洋光纜帶寬提高20%，解決亞、美之間數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)流量空前增長帶來的帶寬問題。
11年，谷歌推出了Instant Pages / Instant 圖像搜索，以減少用戶點擊后等待目標(biāo)頁面載入的時間。
12年7月，Google自建的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)Google Fiber面世，高速的光纖服務(wù)讓寬帶擺脫緩沖，谷歌甚至在博客文章中自信地寫道：“谷歌光纖的速度將比目前的寬帶平均速度快100倍。沒有更多的緩沖，沒有更多的負(fù)荷，也沒有更多的等待。千兆速度將讓人擺脫這些討厭的、過時的問題，給網(wǎng)站開辟了新的機(jī)遇。”
Facebook亦通過“加速度”以在亞洲市場深入擴(kuò)張，12年7月，F(xiàn)acebook仿效谷歌首次投資亞洲海底光纜，旨在為印度、印尼、馬來西亞、菲律賓、香港和新加坡用戶提供更好的體驗。
這樣的理念在世界頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中已經(jīng)屢見不鮮，而作為中國在線視頻行業(yè)翹楚，風(fēng)行網(wǎng)也展現(xiàn)了其國際化視野，2012年8月，風(fēng)行網(wǎng)開視頻行業(yè)先河，將前貼廣告縮短至15秒，提升用戶體驗度，此舉一出便引發(fā)行業(yè)熱議。
眾所周知，視頻行業(yè)最大的收入模式來自前貼片廣告。風(fēng)行網(wǎng)把廣告砍到15秒，一方面在廣告方面損失了差不多3億元的收入，另一方面，風(fēng)行網(wǎng)背后的產(chǎn)品、技術(shù)、精準(zhǔn)化等均需優(yōu)化。這對企業(yè)的資本實力與技術(shù)實力均是不小的考驗。
風(fēng)行網(wǎng)：自砍3億，15秒廣告制勝
提升用戶體驗度是視頻行業(yè)生存的基礎(chǔ)?；诖?，風(fēng)行網(wǎng)對15秒廣告持樂觀態(tài)度，CEO羅江春在不久前接受媒體采訪時表示，每個頁面打開提高0.1秒，這個網(wǎng)站什么都不做PV都會提高15%，這是用戶改善的結(jié)果。別人60秒，我們只要15秒，你可以看到我們的觀看數(shù)字在猛漲。
來自第三方的調(diào)研結(jié)果也充分看好風(fēng)行15秒廣告戰(zhàn)略。
第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI的一項調(diào)查顯示，盡管83%的視頻用戶能夠接受前貼片廣告，但可以接受45秒時長的僅有3.8%，而接受15秒廣告的用戶占67%，兩者相差甚大。DCCI還對廣告的點擊率做了調(diào)研，同樣的廣告，15秒時長的點擊率可以達(dá)到2.3%，而45秒時長的點擊率僅為1.6%。
Millward Brown針對用戶記憶度所做的相關(guān)調(diào)研亦表明，三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%，而對于15秒廣告正確的記憶力是19%。通過測試發(fā)現(xiàn)，風(fēng)行15秒前貼片廣告的點擊率可以高達(dá)2.3%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值。也就是說，在價格等其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資1元錢的記憶度效果相當(dāng)于在其他網(wǎng)站花費1.58元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)15秒廣告，盡管在廣告方面損失3億元的收入，但卻換來了用戶對平臺忠誠度的提高，勢必在以后的營銷中會獲得更好的效果，同時廣告的效果和質(zhì)量得到了提升，更能滿足廣告主的需求，15秒廣告未來的投資價值將會大幅提高。而此次麻省大學(xué)的研究成果無疑進(jìn)一步印證了風(fēng)行15秒戰(zhàn)略的前瞻性與正確性，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的動作頻頻，勢必將對整個視頻行業(yè)產(chǎn)生不小的影響。
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