馬云稱霸搜索市場(chǎng)心切，半月燒1.1億

時(shí)間:2010-03-22 19:55 國(guó)際金融報(bào) 點(diǎn)擊:次 我要評(píng)論（）

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互聯(lián)網(wǎng)一直被稱為“燒錢”的運(yùn)動(dòng)。為了在搜索市場(chǎng)奪得霸主地位，雅虎中國(guó)開始瘋狂地?zé)X，半個(gè)月左右的時(shí)間燒掉1.1億元人民幣。 記者獲悉，雅虎中國(guó)目前正在重金懸賞，募集3位著名導(dǎo)演拍3條廣告片，全面展現(xiàn)雅虎搜索的新形象。雅虎中國(guó)的這一項(xiàng)預(yù)算超過(guò)3000萬(wàn)元，即1條廣告片1000萬(wàn)元。據(jù)悉，這將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最貴的廣告。此外，11月21日，雅虎中國(guó)以8000萬(wàn)元人民幣奪得央視5個(gè)新聞聯(lián)播后5秒廣告標(biāo)段，據(jù)悉這在互聯(lián)網(wǎng)界也是首次。 雅虎中國(guó)為何如此瘋狂燒錢？馬云表示：“雅虎搜索要做影響國(guó)人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我們必須為這一目的而進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)活動(dòng)。” 其實(shí)，雅虎中國(guó)被阿里巴巴收購(gòu)后，重金打廣告造勢(shì)并不讓人意外。只要看一下如今到處都是阿里巴巴和淘寶網(wǎng)的廣告，就會(huì)知道這是馬云一貫的做法。 互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉剛認(rèn)為，阿里巴巴在央視重金投廣告是符合其自身發(fā)展的，并不是盲目的行為。他表示，如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)民的爭(zhēng)奪愈演愈烈，單靠網(wǎng)上做廣告是不夠的，還需做網(wǎng)下營(yíng)銷，以吸引更多的網(wǎng)民。而不同的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)不同的產(chǎn)品線投放廣告的策略也有所不同。阿里巴巴是電子商務(wù)企業(yè)，更需要做網(wǎng)下營(yíng)銷，因?yàn)橹袊?guó)2000多萬(wàn)企業(yè)中擁有網(wǎng)站的比例還不到一半，而搜索和電子商務(wù)是非常相關(guān)的。此外，雅虎中國(guó)也需要用廣告來(lái)造勢(shì)，樹立搜索的新形象。 據(jù)悉，除了重金投放廣告，雅虎中國(guó)還將用娛樂(lè)營(yíng)銷造勢(shì)搜索。據(jù)了解，就在此前的12月1日，雅虎剛剛成為華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜的首席贊助商，一起“搜索華語(yǔ)音樂(lè)最強(qiáng)音”。這一做法旨在全力打造音樂(lè)搜索。百度在音樂(lè)下載方面遭受的侵權(quán)官司顯然給業(yè)界提了個(gè)醒。雅虎中國(guó)方面表示，想在音樂(lè)方面有長(zhǎng)足發(fā)展，就要和那些音樂(lè)歌曲版權(quán)所有者們一起合作，所以和華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜合作開創(chuàng)了全新的合作方式。據(jù)悉，本屆華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜特別設(shè)置了搜索年度最熱門歌手，搜索年度最熱門歌曲，以及雅虎無(wú)線票選人氣歌手，雅虎無(wú)線票選歌曲四個(gè)與往屆不同的獎(jiǎng)項(xiàng)。馬云表示，有品味、時(shí)尚的娛樂(lè)必須引導(dǎo)未來(lái)的趨勢(shì)，在一切資訊娛樂(lè)化，連生活方式都娛樂(lè)化的當(dāng)下，這一戰(zhàn)略的第一根“觸角”就是迅速伸向娛樂(lè)領(lǐng)域。 馬云是高調(diào)自信的，但就在他投巨資大做廣告的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅虎中國(guó)重金打廣告是有利的，但如果搜索技術(shù)不過(guò)關(guān)，這些錢也只能打水漂。關(guān)于搜索技術(shù)，馬云此前稱雅虎的搜索技術(shù)全球只有g(shù)oogle能比，目前正在全力以赴地搬到中國(guó)，此外在中國(guó)也正大量地招聘技術(shù)人員。但雅虎中國(guó)的搜索技術(shù)是否真正一流，現(xiàn)在還不能定論，套用馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話“一年后再看”。

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