從2002年下半年開始，中糧集團發(fā)現(xiàn)北京嘉裕和南昌開心使用“嘉裕長城”的商標，制造和銷售各種葡萄酒，累計銷售額超過了1億元，還將中糧集團的注冊商標“長城”(圖形商標)作為制造和銷售各種葡萄酒包裝瓶貼的主要構(gòu)圖元素。
2004年9月，中糧集團以“嘉裕長城”葡萄酒侵犯了其所有的“長城”商標權(quán)為由，將二者告上法庭，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)行為，并提出高達1億元的索賠額。
2005年4月，北京市高級人民法院判決賠償“長城”葡萄酒商標所有人中糧集團1553.7479萬元人民幣。
點評：本案高達1億元的索賠額是人們關(guān)注的焦點。這樣的判決對不法企業(yè)有著很好的警示作用。國內(nèi)商標侵權(quán)之所以屢禁不止，就是因為違法代價太低，十次侵權(quán)中，如果有一次成功的話，其獲利往往遠遠超過前九次違法所付出的代價。
四、蒙牛借超女，紅火2005
2005年的中國乳業(yè)，可謂坎坷的一年。先是伊利被質(zhì)疑“提前標注生產(chǎn)日期”事件，接下來光明在鄭州被質(zhì)疑“用過期奶還原”的“山盟”事件，三元的“經(jīng)銷商卷款”事件，幾乎使這些企業(yè)忙得焦頭爛額。與其他乳業(yè)今年焦頭爛額的業(yè)績相比，《超級女聲》的贊助商蒙牛今年卻大出風(fēng)頭，這個紅遍全國的娛樂節(jié)目成為蒙牛競爭的利器。
2005年6月蒙牛酸酸乳在北京、廣州、上海、成都四城市的銷量超過100百萬公升，是去年同期的5倍。最讓人矚目的是，蒙牛乳業(yè)2005年8月23日在香港發(fā)布的2005年上半年的財務(wù)報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。
蒙牛與超女的合作，除了銷量飆升外，蒙牛在品牌美譽度方面也嘗到甜頭。央視索福瑞對主要品牌乳酸飲料的調(diào)查報告表明，2005年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18.3%，反超競爭對手伊利優(yōu)酸乳3.8個百分點，無論是從品牌力還是從市場占有率看，蒙牛酸酸乳都已經(jīng)成為乳飲料方面的第一品牌。
蒙牛乳業(yè)是內(nèi)蒙古的風(fēng)云企業(yè)，1999年1月注冊成立并向國家工商總局商標局申請注冊“蒙牛”商標，2000年5月28日被核準注冊。2000年8月6日，“蒙牛”商標被內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局認定為自治區(qū)第一批著名商標。短短幾年，蒙牛乳業(yè)經(jīng)過了令人咋舌的高速增長，1999年銷售收入在全國行業(yè)排名第119位，2004年則已經(jīng)排在了第二位。
2002年2月，“蒙牛”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，并先后在內(nèi)地及港澳臺地區(qū)的1至45類產(chǎn)品與服務(wù)上全部注冊，同時在世界上60多個國家與地區(qū)進行了注冊。
點評：把奶產(chǎn)品與超女這樣的平民秀結(jié)合在一起是很冒險的，但是這一冒險結(jié)合，卻爆發(fā)出了巨大的能量。
五、“惠爾康”商標之爭：中國商標保護的“教科書”
“惠爾康”是廈門惠爾康食品有限公司自1992年就開始使用的字號。1994年，惠爾康公司申請注冊“惠爾康”商標，但該商標已經(jīng)被天津惠爾康科技公司注冊，申請未果。福州維他龍公司自1995年申請該商標也未成功。1997年6月，維他龍公司從天津惠爾康公司受讓取得“惠爾康”商標。
之后，雖然遭到惠爾康公司的異議，維他龍公司還是成功注冊“惠爾康”商標。2002年12月，惠爾康認為其在第32類商品上使用的“惠爾康”商標已具備馳名商標的條件，提出商標爭議裁定申請。2003年8月，商標局做出撤銷福州維他龍公司的“惠爾康”商標的決定。
2004年7月，國家工商行政管理總局商標評審委員會作出裁定：維他龍公司受讓“惠爾康”商標行為存在不當(dāng)，故對該商標已不享有合法權(quán)利，商標應(yīng)予以撤銷。
維他龍公司不服，起訴至北京市第一中級人民法院。一中院經(jīng)審理認為：雖然惠爾康公司沒有注冊“惠爾康”商標，但惠爾康公司為該商標做了大量的、各類型的廣告宣傳。“惠爾康”品牌的各種產(chǎn)品與惠爾康公司形成了特定聯(lián)系。同時“惠爾康”品牌獲得了包括中國食品工業(yè)協(xié)會、中國保護消費者基金會在內(nèi)多家業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)的認可。因此，“惠爾康”作為惠爾康公司的產(chǎn)品品牌，應(yīng)認定為馳名商標。法院維持商評委的裁定。
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